基于消费者剩余的服装企业价格策略研究——以山东舒朗为例

摘要

如今,大部分行业基本都处于需求饱和的状态.企业要想获利,就必须使用有效的营销战略来创造消费者对产品的需求.服装行业一直是朝阳产业,但依然面临着竞争激烈的市场环境,服装企业要想在众多竞争对手中脱颖而出,就必须选择合适的营销策略.本文旨在运用经济学中的消费者理论为服装企业制定营销战略提供一定的借鉴,以山东舒朗服装服饰股份有限公司为例,研究企业在消费者效用最大化的基础上选择营销策略,在获得利润最大化的同时,消费者效用也实现最大化.