针对单身消费者的广告策略:以广告需求类型为主

摘要

单身家庭正在以绝对数字或相对数字迅速增加,瞄准单身家庭的商品比重也在增大.单身人群的规模、增长率和购买力使其能为极具研究价值的一个群体,但以单身者为对象的研究还为数不多.本研究旨在分析广告和营销战略制定过程中不可忽略的单身人群的生活方式以及有效的广告需求类型.