区域营销视角下湘西特色农产品整合开发体系研究

摘要

本文从区域营销的概念与研究现状出发，提出了区域营销对湘西特色农产品的研究意义。在此基础上对湘西特色农产品的整合开发体系做出了理论设计：即在充分研究湘西特色农产品生产要素优势和生产优势、及其与市场关系的基础上，探讨区域进行STP战略以及消费者的需求和购买行为，进而研究区域如何整体运作来保持和提升区域竞争优势而制定湘西区域特色农产品的发展策略和市场营销策略，以实现区域发展的最终目标。