民族主义视角下的企业事件营销

摘要

事件营销通过吸引群体受众的兴趣和关注提高企业的知名度和美誉度，最终促进产品和服务的销售。正导向民族主义及负导向民族主义在事件营销中来源于民众的支持与反对倾向。模糊民族主义来源于民众的模糊态度，在事件营销中起关注而非导向作用。三种民族主义导向为企业事件营销所用，可以产生更好的效果。