中小企业品牌战略分析

摘要

伴随着时代的迅速发展,经济全球化使得各个民族的经济发展息息相关.对于各个国家的民族企业来说它是一个机遇,但同时它也是一个挑战.在国际化潮流的大背景下,如何使得自己企业能够在众多的企业中脱颖而出,被国际所了解和认可是当今企业所要解决的一个重要课题.相对于大企业而言,中小企业品牌的树立更是尤为艰难.本文在分析品牌战略基本原理的基础上,将指出中小企业在品牌建立过程中所出现的问题,并对此提出相关的对策. 品牌是一个企业的外部形象更是一个企业内在文化的一种表现,一个企业要想获得强大的竞争力,那么它将必须在品牌管理上有着其他企业没有的过人之处.相较于大企业而言,中小企业对品牌的认知力有着明显的不足,并且在品牌的管理上没有形成体系,在品牌形象的建立上没有自己的特色.所以对于中小企业而言拥有品牌战略意识是相当关键的.