意大利中小企业品牌战略研究

摘要

意大利名牌行销世界，是基于这样一个事实：没有品牌的经济，只是一般的加工经济；没有广泛的设计群体，诞生不了名牌设计师；设计没有与工商业密切结合，不能产生品牌经济；如果不能将民族的文化积淀、个人的创造激情和社会经济发展结合起来，就不能产生有竞争力的经济价值。而中小企业聚集化发展，使得同类产业得到竞合，形成了强大的产业竞争力与对外品牌形象，从而形成了传统产业的比较优势和竞争优势。 意大利的品牌设计历史悠久，她经历了两次世界大战的洗礼，在战火纷飞中重生，在反叛中成长，民族创造的特质和文化艺术的积淀，结合社会经济发展，形成了意大利品牌的特色。“艺术就是生活”，正是因为具有特色的品牌效应，意大利外贸生产取得了飞速发展，协助整体经济创造了“经济奇迹”，从而使得意大利从“南欧病夫”一跃成为世界经济强国(“G7”)之一。探究其品牌的产生，关键是意大利经济的结构是中小企业为主，中小企业是实现品牌转化为生产力的“梦工厂”、“实验室”，而意大利的中小企业又以聚集化的方式发展，同类产业通过市场的自然组合进行竞争与合作，“小就是美”，形成了一个国家和民族有特色的产业群体，这些产业群体所形成的强大产业竞争力和对外品牌形象，就是国家经济的竞争力的体现。尽管是传统产业，尽管很多是加工工业，但正因为拥有品牌形象，拥有竞争力的经济价值，所以形成传统产业的比较优势和竞争优势。 在中国目前经济结构转型过程中，存在大量中小企业区域，在区域内又以传统产业、加工工业为主，如何突破重围，建立品牌形象，是一个很现实的问题。在比较了浙江与意大利的中小企业聚集化后，我们得到了某些启示，同时也看到了中国中小企业发展的希望与未来。

目录

文摘

英文文摘

前言

一、意大利品牌设计的产生和发展

二、意大利品牌设计的特点

三、意大利中小企业品牌战略的实施

四、意大利中小企业发展的理论研究

五、从意大利中小企业品牌战略看中国中小企业的发展模式

结论

参考文献书目