技术接受模型在济南农村电子商务的研究调查

摘要

随着电子商务在农村地区的推广及发展,分析影响农村电子商务接受程度的因素成为重要的研究方向.本文利用技术接受模型,结合农村电子商务的现实情况,运用李克特五点记分量表法设计问卷,同时将所得数据进行因子分析,得出影响农村电子商务接受度的主要因素为电商信任程度,个人差异和社会影响.