网络情境下的购买动机分析

摘要

网络的出现使得市场营销面临着许多新的研究课题,网络情境下的购买动机是其中之一.本文从动机的基本概念入手,深入分析了网络情境下的各种购买动机,包括求廉动机、求便动机、求质动机、彰显动机、求同动机、交互动机和归属动机等各种动机,为网络营销提供了新的方法和手段.