河北省大众电动汽车销售困局及营销策略分析

摘要

随着电动汽车市场的发展壮大和电动汽车技术逐步走向成熟,原油市场的大幅波动导致的油价上涨,因此电动汽车成为越来越多的民众的选择。但根据相关调查,作为全球汽车销量之王的大众品牌旗下的ID系列电动车在国内市场却长期位于销量榜榜尾,而在河北省内销量更是与本品牌的燃油车无法媲美。随着新能源技术的发展,大众(河北)应该找到痛点,与厂家协商,与消费者交流沟通,与竞争者对比,从自身各方面提高市场竞争力。同时,结合互联网,结合新零售模式,推出个性化定制方案,制定正确的网络营销策略,在进行线上销售的同时更改线下营销方案扩大销售量,实现自身再次发展。本文将以河北省大众品牌电动汽车(大众ID系列电动汽车)为例展开研究。