乡村振兴视角下农村电商发展困境与突破策略

摘要

乡村振兴视角下,农村地区电子商务发展普遍存在形式愈发多样且速度不断加快的共性特点。不过,相较于电商发展更加成熟的城市地区,不少乡村电商发展持续遭遇各种困境,包括小散乱等突出问题和更低的知名度与辨识度都给乡村电商发展造成了负面影响。乡村地区电商发展之所以遭遇困境,其中既有客观层面基础设施薄弱的问题,也有主观思想陈旧落后的原因。因此,乡村振兴视角下农村电商突破困境不仅需要保持政策倾斜角度,加大资源投入力度,也要加强宣传引导,提高认知水平,还要加快品牌建设、扩大知名度。