从产品伤害危机视角看饥饿营销

摘要

综合国内对饥饿营销相关的研究进展,简要理清饥饿营销的概念,有效实施的条件,及优缺点,通过对国内外采用此策略的商家的跟踪了解,从产品伤害危机的视角重点探究中国情境下对该策略的应用现状进行分析并进行总结,提出当此策略应用不当时,企业可能采取的挽救手段以修复消费者—品牌关系,为企业营销策略的选择提供参考.