“春节档”电影背景下的《唐探3》:品牌的优势与限度

摘要

今年的电影春节档,从产业的角度看,电影品牌化运营问题值得关注。无疑,《唐人街探案3》形成了自己"品牌化"运营。影片是在前面几部成功的基础上才有了这次春节档的好票房。但今年形成品牌性的电影并不多。以前的冯小刚喜剧贺岁品牌、《捉妖记》品牌、"西游"品牌、《澳门风云》品牌如今都烟消云散了。《唐探3》评分虽低,但票房还是奇高,多年未见的票房与口碑不一致的现象今又重演。说到底是观众对品牌的期望值犹在,品牌优势暂时还坚挺,更何况独此一家,别无分店。