短视频“意见领袖”探究——基于“抖音”短视频热点话题的量化分析

摘要

从用户数量与传播影响力来看,抖音短视频无疑是当下最典型的短视频平台之一。该平台涌现的意见领袖也呈现出明显特点:非对称关系、弱人际传播、短暂性。本文分析了短视频平台中涌现出的意见领袖构成、影响力及其形成因素,并针对意见领袖的创作内容及其引导提出一些建议。