UGC平台对意见领袖主动管理的机制探析——以移动短视频类应用'抖音'为例

摘要

用户生成内容(UGC)平台是一种以用户为主体的新型社会化媒体,在众多用户中,意见领袖作为社会化媒体中的少数群体,不仅能够为大多数观看者提供优质信息,还可以在社会化网络传播中起到信息中转站的作用,有着很高的文化价值和商业价值.对意见领袖特征的主动发掘与运营,可以将传播内容充分扩散至大众,提高传播效果.