融媒体时代,城市广播如何精细化运营短音频产品——以嘉广集团城乡生活频率(FM88.2)短音频创作为例

摘要

进入融媒体时代,传统媒体挑战和机遇并存,为适应碎片化信息传播的需求,短音频已逐渐成为传统广播适应互联网传播、争夺线下市场的重要形式。城市广播电台如何"玩转"短音频?本文以嘉兴市广播电视集团城乡生活频率(FM88.2)为例,浅析如何通过产品本土化、内容精品化、受众细分化等原则,增强短音频的社交性、互动性,从而达到接地气、聚人气的效果,继而赢得口碑,占领市场。