融媒背景下文创产品营销策略探析——以故宫博物院为例

摘要

随着营销手段的不断成熟,博物馆依托其内容优势成为文化创意产业发展的先锋。其中故宫博物院凭借强大的内容支撑,实现营销闭环,构建营销生态;深挖内容优势,讲好''中国故事'';定位目标群体,精准内容营销,打造了''故宫淘宝'',成为''网红''IP,堪称博物馆文创产品营销的典范。本文分析故宫博物院文创产品的成功营销策略,以期为国内其他博物馆文创产品的营销提供一些有益的启示。