整合营销传播时代的电视广告与电视节目

摘要

正 众所周知,广告收入是当前各个电视媒体的经济支柱,广告业务经营的好坏直接关系到一个电视媒体的生死存亡。在收费电视尚未得到市场检验的今天,我们认为,这一情形还将在相当长的时间内持续下去。当然,本文关注的焦点更在于一个严峻的事实:有关统计数据表明,从2001年开始,电视广告进入增幅下降时期,而问题的另一个方面同样应该引起我