商业影片中植入式广告效果的实证分析——以《私人订制》为个案

摘要

冯小刚是商业片导演中的佼佼者,这不仅表现在他对市场的敏锐把握上,而且也表现在他善于在影片中大量植入广告,从而很好地保证了电影的商业回报。本研究以冯小刚导演的贺岁片《私人订制》为切入点,通过分析网上随机的50个观众样本来观察同一部影片中不同广告反映出的不同效果影响,从而得出"植入文化"这一观点。