广告文本中的女性形象再塑与传播实践——以SK-Ⅱ“相亲角”为例

摘要

在市场经济与性别文化的合谋之下，现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与特殊指向空间，成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK—Ⅱ“相亲角”广告的创意实践，探究其形象再塑的社会动因与媒介思维，以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。