网络时代下广告中的标签化现象探析——以SK-Ⅱ“相亲角”广告为例

摘要

cqvip:一、引言2016年SK-Ⅱ的一则《她最后去了相亲角》公益广告片荣获戛纳广告节三座大奖,该广告针对中国社会的"剩女"现象进行展开,在获得大量评论和转发的同时,也为品牌创造了无限的商业价值,据SK-Ⅱ全球总裁Markus Strobel在接受彭博社采访时称,该品牌的中国销售在广告推出后的2016年4-12月的9个月销售暴涨50%。但由于"剩女"这一话题自身的敏感性,广告本身也遭到了许多非议。