表层互动与深层融合——电视媒体与社交网络的整合传播路径

摘要

社交媒体和移动互联网的迅速普及，用户对个性化娱乐和信息消费需求的不断增强，带来的是电视观众和市场的迅速流失，电视媒体进行生存式改革的需求愈发迫切。实现电视媒体与社交网络的整合传播是未来电视发展的关键，社会化的传播工具和互联网化的运营逻辑必然要渗透到电视媒体运营的各个环节。电视媒体与社交网络的表层互动可以放大电视媒体溢出的影响力，而二者的深度融合带来的是电视媒体生产主体和生产流程的重大变革。