消费者感知对特色农产品网购行为选择研究

摘要

农村电商市场的火热发展是推进乡村振兴战略的有效途径。以全国564位消费者为研究对象,通过问卷调查和实地走访收集数据,运用有序Logistic模型分析消费者感知对网购行为选择的作用。结果表明,文化程度、家庭规模、价格、质量、营养价值、网购平台、信任度等因素显著影响消费者网购特色农产品行为。基于此,从提高乡村电商技术、建设特色品牌文化、改进电商平台功能等方面提出促进特色农产品电子商务发展的政策建议。