青少年消费群解析：未成年消费群--解读当代中学生

摘要

对于世代的概念研究，中国可以说刚刚起步，方法众多，有沿用国外的“婴儿潮”、“X世代”、“Y世代”的，也有采用各种研究模型，通过计量分析找出世代分别的，例如使用民族性倾向量表(CETSCALE)进行划分，也有是根据某些群体社会特征、群体行为模式等进行划分的。这些划分对广告、营销非常重要，因为在细分市场越来越重要的今天，要让广告更有针对性和实效性，就必须对其有准确的认识、深刻的理解。复旦大学对中学生的调查研究，从产生影响力的环境、消费决策模式、发育期的自我概念、偶像影响四个方面，很好地描述了这个群体，同时也解答了我们对整个群体的一些困惑之处。这些研究为我们理解未成年消费群体提供了依据，为更有效的广告和营销提供了帮助。我们期待着对细分市场的消费群体将有更多类似的深入研究。