朱力威：为宝马植入中国基因

摘要

尽管中国是宝马全球大市场里最后一个启动JOYISBMW品牌宣传的国家，但是从2010年“BMW之悦”的品牌传播启动开始，“BMW之悦”成功地将本土洞察融进了“JOYIS8MW”的全球理念之中。对于宝马品牌，“BMW之悦”在中国的落地，不仅代表一项宣传项目的成功，同时宝马和李奥贝纳双方执行团队共同的国际视野和对中国市场的深刻理解，也为宝马开启了进入中国市场的规模化品牌传播之旅。