路易威登（LOUIS VUITTON）品牌文化与中国消费群的沟通——探讨路易威登在中国的文化策划

摘要

本文的主要内容由四章构成。第一章从威登家族史和产品发展史两方面介绍路易威登品牌历史；第二章从历史、宗教、哲学和艺术四个角度分析法国的文化性格，为了突出其文化特色，在分析中分别与德国、英国的历史、宗教、哲学、艺术性格加以比较；第三章在第二章的基础上辨析路易威登所代表的法国文化，并通过与它所在的集团内、外竞争者在品牌文化的对比归纳出路易威登品牌文化的构成；第四章讨论路易威登在中国的境遇，着重路易威登品牌文化与中国消费者之间的沟通情况，特别分析了在与潜在客户访谈中所发现的问题，提供解决建议，并为路易威登在中国市场的发展总结出品牌文化的修正方案。

目录

文摘

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绪论

第一章路易威登的历史

1.1路易威登家族历史

1.2品牌及产品发展史

第二章法国的文化性格

2.1法国的历史性格

2.1.1法国历史脉络

2.1.2法国的历史和民族性格

2.1.3比较之一 德国的历史性格

2.1.4比较之二 英国的历史性格

2.2法国的宗教性格

2.2.1艰难的宗教选择

2.2.2比较之一 德国宗教性格

2.2.3比较之二 英国宗教性格

2.3法国的哲学性格

2.3.1法国的哲学性格——怀疑

2.3.2比较之一 德国的哲学性格——思辩

2.3.3比较之二 英国的哲学性格——保守

2.4法国的艺术性格

2.4.1法国近现代绘画的发展脉络

2.4.2比较之二 德国艺术性格

2.4.3比较之一 英国艺术性格

2.5小结

第三章路易威登代表的法国文化

3.1路易威登代表的法国文化

3.1.1宫廷文化

3.1.2作坊工艺文化

3.1.3旅行/探险文化

3.1.4都市文化

3.2路易威登的竞争者所代表的法国文化

3.2.1塞林Celine——LVMH集团内部的品牌

3.2.2爱玛士Hermès——LVMH集团外部的品牌

3.3小结 路易威登的文化构成

第四章路易威登在中国的境遇

4.1中国的奢侈品市场

4.1.1消费能力

4.1.2中国的奢侈品市场消费人群

4.1.3中国和成熟的奢侈品市场的比较

4.2路易威登在中国

4.2.1路易威登在中国的扩张情况

4.2.2路易威登品牌文化与中国消费群的沟通

4.2.3路易威登在中国文化策划的问题及解决方案

4.3小结

第五章结论

参考文献

附录

致谢

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