基于EEG的广告传播效果的性别差异研究

摘要

本文运用神经科学的方法来测试一则新的速腾汽车45秒视频广告的传播效果，结果发现，男女消费者对这则广告的反应存在很大差别，男性在汽车展示部分情绪表现较为积极，女性对于广告的对话部分情绪反应较为积极。43秒左右汽车全景展示、广告文案和品牌标志出现的时候是女性情绪反应最积极的时刻，并且男女存在显著差异。得出的结论是这则汽车广告对女性的传播效果好于男性，神经科学的方法值得在传播学研究中运用。