传播视野下对广告中女性形象的研究

摘要

广告作为一种社会文化,其中蕴含的意识形态具有一定的教化功能,潜移默化的影响着人们的生活方式和消费观念。广告中的女性形象一定程度上体现了现实社会女性性别角色的定位及价值规范。本文分别从广告中的女性身体形象被切割物化、性别形象暧昧化、社会形象传统化、及审美形象刻板化四个角度探析广告中意识形态的运作方式及男性霸权如何与广告合谋。广告形象是考察当代大众文化现象的指向标,因此研究广告中的性别权利关系具有一定的重要性和必要性。