声明
摘要
第1章 引言
1．1 选题的意义
1．2 国内外研究现状综述
1．2．1 国外研究现状
1．2．2 国内研究现状
1．3 论文创新点
第2章 概念概述与研究设计
2．1 相关概念概述
2．1．1 我国《广告法》概述
2．1．2 电视广告
2．2 研究思路与方法
2．2．1 样本的确定
2．2．2 研究思路
2．2．3 研究方法
第3章 我国《广告法》与新《广告法》解析
3．1 解析我国《广告法》
3．1．1 我国《广告法》概述
3．1．2 我国《广告法》的特点
3．2 对我国《广告法》中关于电视广告相关条文研究
3．2．1 《广告法》及相关法规中关于电视广告的条文
3．2．2 《广告法》视野下电视媒体的广告传播活动分析
3．3 我国新《广告法》概述
3．4 我国新《广告法》条文的改变
3．4．1 新增内容准则
3．4．2 完善法律义务
3．4．3 增强未成年保护
3．4．4 新增互联网规定
3．4．5 强化媒体责任
3．4．6 加强部门监管
3．5 我国新《广告法》颁布后对电视广告的影响
3．5．1 虚假广告数量减少
3．5．2 广告时长降低
3．5．3 健康类广告减少
3．5．4 公益广告增加
第4章 我国电视广告发展概述
4．1 我国电视广告的发展历程
4．1．1 启蒙阶段(1979-1982年)
4．1．2 探索阶段(1983-1991年)
4．1．3 调整阶段(1992-2002年)
4．1．4 发展阶段(2003至今)
4．2 我国电视广告的行业现状
4．2．1 广告经济增速放缓
4．2．2 电视仍占市场第一大份额
4．2．3 “马太效应”出现
4．3 我国电视广告的经营传播模式
4．3．1 经营模式
4．3．2 传播模式
4．4 四川卫视概况
4．4．1 综合实力对比
4．4．2 节目编排对比
4．4．3 公益广告播放量对比
4．4．4 “绿色频率”创办成果对比
第5章 我国电视广告传播过程中的违法现象
5．1 我国电视广告违法表现
5．1．1 广告内容违法
5．1．2 广告行为违法
5．1．3 广告过程违法
5．2 我国电视广告违法的成因分析
5．2．1 法律体系不完善
5．2．2 广告主追逐利益
5．2．3 媒体把关松懈
5．2．4 国家机关监管力度不够大
5．2．5 受众的沉默
5．2．6 行业自律失调
第6章 新《广告法》视野下对四川卫视广告的调查
6．1 问卷设计及数据采集分析方法
6．2 研究发现
6．2．1 描述性统计
6．3 结论和启示
第7章 新《广告法》视野下我国电视广告传播思路
7．1 我国电视广告传播应遵循的基本原则
7．1．1 公平原则
7．1．2 真实合法原则
7．1．3 诚实信用原则
7．2 我国新《广告法》视野下电视广告传播策略
7．2．1 进行媒介危机公关
7．2．2 开通举报平台
7．2．3 削减医药广告
7．2．4 合理编排未成年人广告
7．2．5 开展线下活动
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录
