和谐广告结构规避经营风险--地市级都市报应对新挑战之策

摘要

@@ 刚刚过去的2005年,中国传媒业"拐点"突至,广告经营遭遇"寒流",增速放缓、盈利下降,许多媒体出现负增长,个别媒体甚至入不敷出,最终难以为继走向关闭.先有京华时报社社长吴海民坦言"都市报的冬天提前来到了",随后业内人士纷纷惊呼中国报业的冬天到了.究其原因是多方面的,如国家实施宏观调控、都市类报纸市场饱和、同质化严重、新兴媒体对广告市场的分流等等.对此,学人、报人亦已多有分析、解读并提出破解之策,本文则仅取其一,就"如何和谐广告的行业结构,有效规避媒体的经营风险"谈些看法.