浅析新时期报纸征订广告的发展特点——以晚报和都市报为例

摘要

随着传媒生态环境的改变和国家对报刊发行管理政策的出台,晚报和都市报上的征订广告也呈现出新的特点。本文先对报刊征订广告的概念、类型和营销手法进行初步分析,随后从诉求主题、表现形式,以及媒介投放渠道三个方面着手,用举例论证的方式重点探究了晚报和都市报的报刊征订广告在当今的表现特点。