新媒体对广告业及广告教育的影响与变革

摘要

对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代.传统的Advertising受到严峻的挑战,“bigdata＋bigidea”的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代.面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实,广告也从自我独白转向与消费者的情感对话,越来越强调与生活者的互动.以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击.