口碑传播与旅游地形象建构r——评《旅游地网络口碑传播研究》

摘要

口碑没有商业目的,可信度高,针对性强,在传播企业形象和促进消费者购买方面有着广告无可比拟的优势。随着网络信息技术的发展,口碑传播被赋予了新的意义,互联网成了产品口碑和意见交换的主要平台,传统的以口头语言方式出现的口碑传播,逐渐发展为以文字、图片或几种形式并存的网络口碑传播。而互联网转载和复制的便利性,使得网络口碑能够经过传播和再传播,被不断扩散和放大,消费者的口碑比以往更具有影响力,