海报“突击”:一次成功的情感传播实践——以人民日报客户端国庆70周年阅兵海报为例

摘要

公共舆论中的"情感"表达已经成为当代中国舆论表达的重要现象[1],因此,主流媒体往往倾向于以"情感"为突破口,融合多种报道形式,采取情感传播模式在多元传播主体共存的舆论场中"重夺麦克风". 新中国成立70周年阅兵活动报道,是主流媒体今年比拼的主战场.人民日报客户端紧扣重要节点重大事件,在洞察受众情感需求的基础上,提前策划安排,整合报社内外资源,推出了《这9句话,刷屏了!》《今天的中国,就是那年你心中的模样》等一系列具有情感传播力的海报产品,在社交媒体形成刷屏之势.本文以这组阅兵海报为研究对象,试图分析国庆阅兵场景下,人民日报客户端为何重视海报的运用,海报缘何能唤起受众的情感共鸣,并探讨海报在新媒体时代的演变趋势等.