符号学视野中的海报——解构海报文本的一种尝试

摘要

现代社会中对任何一个特定物体来说都包括三种结构:真实的、文本的、图象的,这三种结构存在互相转化的关系.也就是说,真实的物体经由一定的描述、操作转化为各种表象,呈现在消费者面前.海报设计语言实际上也存在这种转化关系.并且这种转换功能不仅在于提供一种复制现实的模式,更主要的是把此意义概念化、符号化,并加以广泛传播.这种描述可以使认知层面固化,使观者更容易理解和接受.基于此,本文试图用符号学的有关概念(组合层面和聚合层面),结构主义的分析方法,将海报作为一种文本形式,分析它各个元素之间的构成、选择的过程.以符号学的视角重新认识海报设计,揭示海报的内部结构及形成规律.