传统电视和新媒体如何“共生双赢”新媒体环境下电视节目经营创收的思考

摘要

传统电视节目以“收视率”为广告营销的主要依据，而收视率是通过收视样本测算得出数据。这样的数据住往是相对抽象粗放的。而对新媒体来说，在人群覆盖、点击率、广告刊例等数据上，能给予广告主的是大数据下的精准数据支持。这让许多广告主开始摇摆一手中的广告预算到底是投向提供“抽象观众数据”的传统电视媒体，还是给提供“具象用户信息“的新媒体？