共情与认同:传统文化类短视频的内容生产与符号建构

摘要

传统文化类短视频主要通过构建传统文化的视觉表征系统,在体验中来重塑受众对传统文化的感知方式,使得受众从个体经验中生成了一定的情感共鸣与文化认同。立足于短视频内容生产与符号建构进行案例讨论,研究发现以中华优秀传统文化为主题的短视频主要特点为:追溯历史记忆,召唤情感归属;注重网感叙事,创新情感体验;维系社会热点,满足情感需求。同时,短视频内容的符号体系建构,能够建立受众传统文化的交往关系,为文化认同筑牢根基。传统文化类短视频通过选取仪式、服饰、饮食等符号进行体系建构,在一定程度上提高了受众的传统文化认同。