湖南卫视电视频道设计创新的途径与策略探究

摘要

电视频道之间的竞争日趋激烈,要凸显电视频道的个别差异性,使之在激烈的竞争中立于不败之地,就必须在频道形象的塑造上有独到之处。电视频道包装是目前打造电视品牌媒体的关键手段,也是实现电视频道可持续发展的有效手段。以湖南卫视电视频道的包装设计为例,认为电视频道包装设计创新的途径可分为:受众需求主导创新、借鉴中的改良创新、频道定位下的自创,创新的策略可分为:创新占先策略、补缺性策略和主持人明星策略。