企业慈善捐赠对消费者购买决策的影响研究——以消费者内部反应为中介

摘要

为探究企业慈善捐赠对消费者购买决策的影响机制,构建了关于企业慈善捐赠、消费者内部反应、购买决策的研究框架,并通过实证分析对概念模型进行了验证.研究结果表明:企业慈善捐赠不仅会对购买决策产生直接的正向影响,而且会通过消费者内部反应对购买决策产生间接正向影响.