嫁接——让企业“破壳而出”

摘要

在传统营销理论与操作体系下,以渠道力、促销力、广告力、产品力、价格力为核心的企业市场营销力日渐微弱。如果将这四种力向五个方向伸展,然后用直线连接起来,恰似一个壳将企业的营销困在其中。企业的营销在"壳"中,导致企业营销无法突破困境,营销边际效益急速下降。当一个方向的作用力减小时,即使其他四种力向外扩展,营销"壳"的面积和体积也大大缩小,最后使得企业营销效果大大减弱。如何以较低的成本从"壳"中突围而出,如何扩大企业营销的边际,如何增加不断营销效益?嫁接著名品牌,突入高端细分市场在品牌营销中。