中国奢侈品牌消费群体年轻化趋势原因分析——以YSL星辰系列营销为例

摘要

随着中国经济持续发展,市场人口宏利不断提高,辅之以互联网社交媒介的逐渐成长,中国成为奢侈品消费的重要市场。近年来,在中国奢侈品营销领域存在一个显著的发展趋势,即奢侈品品牌消费呈现群体年轻化特征。除了品牌自身的借势营销与巧妙运用媒介的品牌推广策略因素之外,年轻群体对于奢侈品消费的心理认知也驱动消费行为的产生。以此为契机,奢侈品消费在将年轻群体之中将存在更大的市场。