基于符号价值的中国奢侈品牌营销策略分析

摘要

中国奢侈品消费总额近十年来呈现爆炸式增长的趋势，消费者对于奢侈品的狂热追求为中国奢侈品品牌的发展提供了巨大的舞台。通过对中国人追求奢侈品消费的符号价值研究，寻找中国人对奢侈品符号价值的理解与创造的独特性，从而为中国奢侈品牌制定合理有效的营销策略，即重视产品质量，注重品牌文化，充分利用促销手段。