KOL营销模式对消费者购买决策的影响--基于AISAS理论

摘要

随着直播产业的快速发展,越来越多的企业逐渐意识到KOL营销模式的重要性,纷纷调整营销战略,入局KOL营销。论文基于AISAS理论,对KOL营销模式进行分析,探究其对消费者购买决策的影响,并针对KOL、企业、消费者三方提出一定的建议,实现三方共赢。