社会化网络营销传播策略研究——以支付宝“中国锦鲤”在微博的爆红为例

摘要

2018年黄金周,支付宝“中国锦鲤”活动在新浪微博上掀起了全民狂欢,创造了企业营销史上的4项记录,其成功的社会化网络营销策略同样成为焦点。通过采用理论分析与实证研究相结合的方法,从社会化网络营销定义出发,并与传统营销进行对比,对支付宝“中国锦鲤”活动的社会化网络营销策略进行研究。通过分析其营销特点,总结成功与不足之处并提出几点建议。