基于品牌忠诚的品牌资产代际传承研究

摘要

子代品牌忠诚度的产生和培养是会受到父代消费行为影响的,从而使品牌资产的代际传承得以实现。本文从消费行为代际影响和品牌忠诚角度出发,分析了品牌资产代际传承的基本内涵,研究了品牌资产代际传承的实现机制,并为营销人员以有效的战略来加强代际影响对品牌资产的传承作用提供理论基础。