基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估

摘要

品牌资产价值评估是所有者在欲将品牌资产进行出售或转让时进行的一次性价值评估，品牌资产的价值不仅是品牌目前实力的反映，更是对品牌资产未来收益的预估。而在影响品牌资产未来收益率的诸多因素中，品牌忠诚度的作用越来越大。随着商业模式和科技的快速发展，消费者对品牌选择性更强，忠诚度被稀释。品牌资产因此也会因市场变化而出现价值上的剧烈变动，因此，对品牌资产未来收益的准确评估必须建立在品牌忠诚度的识别上。本文首先概述了品牌资产价值评估的常用方法及品牌忠诚度对品牌资产未来收益的影响，最后，对基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估的途径进行了探讨。