体验经济下的营销创新——体验营销研究文献综述

摘要

人类经历了天然的农业经济，标准化的工业经济，又进入了个性化的服务经济。而随着不同经济里人们关注点的转移，营销的理念和战略也不断升级。20世纪70年代美国作家阿尔文·托夫勒提出了“体验经济”的未来趋势。并认为体验经济下营销将经历巨大的变革。整理了近年来国内外对体验经济以及体验营销的研究，并提出了未来研究可能的方向。