从布鞋品牌TOMS看慈善营销战略

摘要

一款看上去并不惊艳的布鞋,美国的设计师布雷克·麦考斯却在短短的时间内让名为TOMS的它迅速蹿红.他的奥秘是什么？当然TOMS布鞋超级舒服,它提倡舒适度第一;而且样式简单易搭也不失美感.但作为一个新品牌,它在这么短的时间内能被诸多消费者认知和接受,还与其背后成功的营销有着紧密的关系.文章整理了TOMS品牌做慈善营销的手段,并分析利弊,最后探讨其方法在中国市场的可行性,期望更多的中国企业可以从中汲取到灵感,更好地平衡盈利与慈善.