基于创新扩散理论的手机互动广告接纳影响因素研究

摘要

随着移动互联网的发展,手机互动广告越来越频繁地使用在移动互联网营销活动中。文章以创新扩散理论为基础,构建了概念模型,提出了理论假设,通过问卷调查和结构模型等数学分析方法,验证了假设,全面系统地找出了手机互动广告接纳的影响因素,研究发现感知有用性、感知易用性、娱乐性、使用意愿、利益性、互动性和相容性等因素对手机互动广告使用意愿和使用行为有较大的影响。