儿童在广告中的符号角色透视

摘要

儿童广告是广告创意中的一种重要形式，具体可以分为两大类，一是给儿童看的广告；二是有儿童参与表演的广告。据有关数据显示，儿童广告占我国广告总量的近1/3。广告创意对儿童符号的偏爱，导致了作为一种符号的儿童元素表征了的众多意义，对儿童符号意义的滥刚，在一定程度上扭曲了儿童符号的内涵，形成了对儿童形象的刻板认识，甚至于对儿童受众的认知形成了不良影响。