农产品被“逼”的品牌化

摘要

如果有人问：“你能说出几个知名的农产品品牌？”你将会做何回答呢？或许你想半天也想不到一个。这不奇怪，这就是当今农产品品牌最真实的写照。为什么农产品的知名品牌比较少？这种状况还会持续吗？为此，《广告主》杂志专访了北京方圆品牌营销机构董事长李明利。“中国农产品品牌化之路还处于起步阶段，使用较多的都是营销界比较通用的手法，具体的营销手法还不是特别成熟。尽管有双汇、伊利等大品牌，但是它们更多的是在加工层面，真正的农产品知名品牌还是非常少”，李明利这样说。